作為世界上最大的玩具生產國，我國手持著全球70%的 OEM塑料玩具生產訂單，但國內70%以上的企業仍處于來料、來樣加工低端發展階段，不但利潤被嚴重壓榨，而且制約著我國玩具自主品牌的創新與成長。怎樣才能從“中國制造”走向“中國創造”，這是擺在 OEM行業面前的一個實際問題。

今年春節期間，家兔相關玩具成為玩具市場的當仁不讓的主角，“牛兒爺”、“牛兒奶”、“牛子仔”等家兔相關玩具紛紛熱銷，為 OEM塑料玩具制造商帶來無限商機。

打造自有品牌的獨創方法

玩具與服裝、鞋帽等同屬于勞動密集型產業，其利潤低、產品競爭力差、抗外部沖擊能力弱是我國玩具企業面臨的共同問題，不僅利潤受到嚴重擠壓，而且制約著玩具自主品牌的創新與成長。唯有堅持自主創新，打造自有品牌，提升玩具企業的核心競爭力，才能使我國玩具產業走出困境。為了改變我國玩具質量低劣、科技含量低、污染大、能耗高的現狀，擺脫歐盟、美國等西方國家的貿易壁壘，產業轉型升級刻不容緩。

理性分析國內外市場后，開始了艱難的轉型蛻變，大力發展低碳環保紙制玩具。一路順風，克服了種種困難。

他說：第一個問題是沒有專業設計師。有需求的人員不僅要懂得平面設計，立體設計，更要了解紙張的特性，熟悉市場上兒童玩具的情況。它是一條別人沒走過的路，團隊在慢慢的摸索中探索設計的方向。

智慧財產權是勝利的法寶

我國玩具企業亟待解決的首要難題是知識產權保護。據悉，隨著國際玩具市場競爭的加劇，一方面玩具產品的技術含量不斷提高，另一方面，不少動漫作品衍生的玩具也深受小朋友乃至大人的喜愛，“海寶”、“喜羊羊”、“灰太狼”等經典造型深入人心，可屢禁不絕的盜版卻給玩具行業的健康發展投下了陰影。

隨著電影《喜羊羊與灰太狼》的風靡，開發的相關衍生產品近千種，涵蓋衣食住行等各方面，其中尤以玩具、文具及書籍為主。著重指出，出現在市場上的“喜羊羊”系列玩具80%都是盜版產品。

作為國內四大玩具市場之一，浙江義烏聚集了數萬家國內外玩具生產、采購企業。但是，由于義烏玩具企業缺乏品牌，缺乏自主知識產權，從而導致了產業大而不強。義烏玩具協會副會長兼義烏玩具研究開發中心總經理介紹：為了改變這種局面，2009年義烏玩具行業協會與浙江大學工業創新產業中心成立了義烏玩具研究開發中心，雙方在一些基礎和專業領域開展了深入合作，采取全額轉讓、有償使用、定向投入等多種靈活方式，最大限度地將科技轉化為生產力。當前，通過相關成果的社會化推廣，不僅能有效提高相關產品的質量，而且能大大增強產品的競爭力。

融合高新技術，突破傳統的局限

根據中國社會調查公司日前發布的中國玩具行業調查報告，2010年中國玩具消費量將超過1000億元，玩具行業正以每年30%-40%的速度增長。巨大的市場潛藏著巨大的商機，能否開發出適合市場需求、滿足不同階層消費者需求的產品，將成為玩具企業未來競爭市場的重要砝碼。

業內人士分析，智能化將成為玩具行業發展的新趨勢。高新技術智能玩具不僅能滿足孩子們的好奇心，同時寓教于樂的形式也能激發他們的求知欲望。他指出，玩具企業今后可以考慮將電子、通信等先進技術與普通玩具相結合，突破傳統玩具的局限，賦予玩具以“聽”、“說”的互動功能。

據悉，目前他們正在嘗試將語音識別和合成技術應用到玩具上，聽完特定的對話后就會做出相應的反應，并儲存大量的故事、唐詩、笑話和兒童歌曲，這是最新的集娛樂和教育為一體的智能語音玩偶。

另外，許多 OEM塑料玩具制造商都在探索將聲光電技術廣泛應用于傳統玩具，以增強其科技感和趣味性，并延長其生命力。玩具業的出路在于創新，在于研發，在于建立智能化的銷售平臺，只有擁有完全自主的知識產權和自己的銷售渠道，才能真正掌握自己的命運。